1. 팀 쿡 애플 입사 스티브 잡스가 제게 일자리를 제안했을 때 그걸 받아들이는 건 미친 짓이라고 모두가 펄쩍 뛰었습니다. "세계 최고의 PC 제조업체에서 일하고 있는데 왜 퇴사를 해? 앞길이 창창한데!" 자리에 앉아 장단점을 따지는 수학적 계산을 했다면 이직하면 안 됐죠. 그냥 컴팩에 있는 게 맞는 결정이었습니다. 하지만 저는 제 머릿속의 소리를 따라갔습니다. '서쪽으로 가, 젊은이. 서쪽으로.' - 데이비드 M. 루벤스타인, 타이탄의 지혜들 아마존의 제프 베조스도 비즈니스와 인생에서 내린 최고의 결정은 모두 분석이 아니라 직관에서 나왔다고 합니다. 만약 이런 결정이 없었다면 지금의 아마존은 이 세상에 없을 것입니다. 그리고 팀 쿡 또한 애플을 이끌고 있지 않았을 것입니다. 분명히 위와 같은 결정 뒤에..

요즘 노브랜드 버거가 인기입니다. 출시 후 1년 6개월 만에 100개 이상의 매장이 문을 열었습니다. 그래서 노브랜드 버거가 어떤 맛인지 궁금해서 한 번 먹어봤습니다. 노브랜드 버거 1. 포장지 노브랜드 버거 포장지입니다. 어떤 게 느껴지시나요? 포장지를 통해 회사의 비전을 알 수 있었습니다. 가성비 좋은 제품을 판매하겠다는 의지가 느껴졌습니다. 노브랜드 버거 2. 판매량 코로나19 창궐 이후 외식 업계의 고전에도 불구하고 '노브랜드 버거'는 나름 선전하고 있다는 평가를 받았다. 신세계푸드에 따르면 노브랜드 버거의 누적 판매량은 350만 개에 이른다. (2020년 8월 기준) 코로나19가 국내에 확산된 2020년 1월부터 매달 20~30만 개 이상의 판매고를 올렸고, 6월부터는 전월 대비 50만 개 가까..

가난한 회사의 마케터 메뉴얼 한줄평 마케팅 공부를 시작하는 분들이 보면 도움이 될 내용이 가득합니다. 가난한 회사의 마케터 메뉴얼 1. 상품 분석 지금 뭘 팔고 계신가요? 안 사거나, 다른 상품을 사는 것과 비교해서 어떤 이익이 있죠? 이 질문들에 대해 스스로 납득할 만큼 명확한 대답을 할 수 있어야 합니다. 상품에 사람들이 돈을 쓰는 이유, 그리고 사람들이 상품을 만났을 때 변화하는 삶을 이해하면 상품의 포장 방법이나 우리의 태도까지도 명확해지기 마련입니다. 평범한 상품이라면 기업의 철학이라도 내세우는 것이 마케터의 일입니다. - 민경주, 가난한 회사의 마케터 메뉴얼 마케팅을 시작하기 전에 당신이 마케팅 하고자 하는 상품을 온전히 이해해야 합니다. 왜냐하면 제품을 제대로 이해해야 소비자에게 제대로 된 ..

트렌드 코리아 2021 1. 변화 한 번 변화된 것은 과거로 회귀하기 어렵다. 작금의 트렌드를 면밀히 분석하고 거기에 충실하게 대응해 스스로를 바꿔나가는 것이 현재 우리가 할 수 있는 최선이자 유일한 대응이다. - 김난도, 트렌드 코리아 2021 - 변화 사례 : 배달의 민족 코로나 이후 배달의 민족 앱을 자주 사용합니다. 왜냐하면 코로나의 영향으로 외식이 힘들기 때문입니다. 배달의 민족 앱을 이용하면 다양하고 맛있는 음식을 집에서 맛볼 수 있습니다. 이처럼 외부활동에 제한이 생기면서 모바일 서비스 사용이 늘고 있습니다. 트렌드 코리아 2021 1.1 모바일 쇼핑 증가 코로나19의 확산을 계기로 오프라인을 고집하던 중, 장년층까지 유입되어 모바일 앱으로 배달 음식을 주문하도록 만들었다. 잠시 마트에 가는..

개미는 오늘도 뚠뚠 챕터 4. 1 보복소비 2020년은 코로나 때문에 오프라인 활동이 줄면서 자연스럽게 의류 및 신발 판매가 급감하였습니다. 나갈 일이 없기 때문에 굳이 신발과 옷을 살 필요를 못 느낍니다. 그런데, 변화가 시작되었습니다. 미국의 경우 백신 접종률이 증가하면서 외부활동이 서서히 재개되고, 의류 및 신발 판매도 증가하고 있습니다. 즉, 보복소비가 시작되었습니다. 작년 한 해 집 밖에 나가지 못하면서 억눌렸던 소비욕구가 분출되고 있습니다. 결과적으로 카드 소비가 늘고, 백화점 매출이 증가하고 있습니다. 해외여행은 아직 갈 수 없기 때문에 내수 소비가 증가하고 있습니다. 개미는 오늘도 뚠뚠 챕터 4. 2 자본주의 키즈 기존 소비자와는 다른 특성을 가진 자본주의 키즈가 등장했습니다. 사업을 하거..

자본주의 키즈 트렌드 코리아 2021에서는 자본주의 속에서 입고 먹고 배우고 놀며 자랐기에 자본주의의 생리를 누구보다 잘 알고, 이에 최적화된 경제활동을 영위하는 요즘 소비자들을 '자본주의 키즈'라 명명하고자 한다. - 김난도, 트렌드 코리아 2021 박세리 선수 이후에 LPGA에 진출하여 한국의 위상을 드높인 골프 선수들을 박세리 키즈라 부르듯이 자본주의를 잘 이해하는 요즘 소비자들을 자본주의 키즈라 부릅니다. 자본주의 키즈 특징 1) 광고 요구 유튜브에서 유익한 내용으로 사람들이 많이 찾는 콘텐츠임에도 광고를 붙이지 않는 일명 '은혜로운' 채널을 보다 보면 댓글 중에는 위와 같은 '광고 요구' 글이 심심치 않게 발견된다. 광고라면 일단 '건너뛰기' 하고 보는 이전 세대의 감성으로는 '광고 좀 넣어달라..